湖北“新春第一會”提出，大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力。全省上下正加緊推動荊楚文化創造性轉化、創新性發展，促進文化和旅游深度融合，唱響湖北“五個一”的文旅品牌，加快把文化旅游業打造成萬億級支柱產業。

2月11日，湖北省博物館文保大樓古籍修復室內，時光仿佛被凝固，在靜謐而專注的氛圍中，“文物醫生”妙手施治，一頁頁殘破糟朽的古籍重獲新生。

新春伊始，省博物館入選第二批國家級古籍修復中心的消息傳來，修復團隊十分振奮，也倍感責任重大，表示今后將切實發揮示范和區域輻射作用，助力我國古籍保護事業高質量發展。

館長張曉云介紹，該館持續加大古籍修復的硬件投入，培養高素質修復人才，將傳統工藝與現代科技相結合，與時間賽跑，搶救修復了大量病害嚴重的古籍善本。同時開展數字化工作，推動古籍資源的高效利用與永久保存。

全省“新春第一會”提出，加強長江文化、荊楚文化、紅色文化等特色資源保護傳承和活化利用。我省實施荊楚文脈賡續工程，全面提升文化遺產保護利用水平，推動荊楚文化創造性轉化、創新性發展。做好“鄖縣人”、屈家嶺、秦漢簡牘等文化資源的保護研究闡釋，深化人類起源、中華文明探源、楚文化等重點課題研究。大力弘揚大別山精神、抗洪精神、偉大抗疫精神，打造“一主（長江）二從（漢江、清江）”區域文化地理版圖，推進“萬里茶道”聯合申遺和紅安革命文物保護利用示范區建設，建設一批荊楚文物主題游徑和非遺特色旅游線路。湖北是長江徑流里程最長的省份，正全力建設長江國家文化公園（湖北段）、長江博物館、南水北調博物館等標志性項目，打造一批“國家展廳”“長江客廳”，向世界展示長江文明的璀璨華章。

“湖北出土簡牘80余批，約50萬字，是當之無愧的簡牘大省。”武漢大學簡帛研究中心主任陳偉接受采訪時說。我省廣大考古、文保、科研工作者牢記囑托，對出土簡牘善加保護，做好研究，為國家歷史提供更多不容置疑的佐證材料。荊州文物保護中心主任方北松告訴湖北日報全媒記者，“湖北是全國木漆器保護修復的‘領頭羊’，保護完成的簡牘占全國出土飽水簡牘總量的80%。”武漢大學簡帛研究中心是國家“古文字與中華文明傳承發展工程”重要參與單位，合作研發“中國簡帛文獻綜合數字平臺”，將出土簡牘上的“中國記憶”用數字形式永久保存。孝感市云夢縣正加快簡牘文化名城建設，策劃秦簡故事情景劇生產，力爭更好引導觀眾從中“牘”懂中國。

省文化和旅游廳相關負責人介紹，湖北實施一流博物館和卓越博物館建設計劃，扎實推進全省中小博物館提升工程，創新傳承展示方式，釋放創新發展活力，讓文物“活起來”、把文脈傳下去。在科技手段賦能下，各類形式新穎的博物館演出不斷涌現。國內首部博物館戲劇《因為青銅》，在大冶銅綠山古銅礦遺址博物館震撼開演，從春節將持續到元宵節，已連演五六十場。來自廣東的王先生感慨地說：“現代化的舞臺，光、電、投影等沉浸式技術的運用，巧妙搭建起古今交融的橋梁，讓我們了解了荊楚文化的獨特魅力。”

2月11日，在十堰市鄖陽區體育場，人們在表演螞蝦燈舞。（圖源湖北日報）

月半大過年，荊楚傳統年俗里，過了元宵節才算是過完年。作為申遺成功后的首個春節，今年的湖北年味成為游客的心頭好。

2月9日，正月十二，在鄖西縣上津鎮，熱鬧歡騰的舞火龍場面吸引了鄂豫陜周邊上萬名群眾“逐龍”鬧元宵。在喧天的鑼鼓聲和群眾的歡呼聲中，一條高3米、長30多米的“巨龍”在煙花爆竹中穿行而來，龍掉頭、龍穿花、龍翻身……每一個動作都扣人心弦，讓人目不暇接。據了解，上津舞龍燈的習俗始于隋唐，是當地一項傳統的民俗活動。整個狂歡活動從正月十二一直持續到正月十六，形成“人在火中跳、龍在火中舞”的熱鬧場面。

2月10日，正月十三，房縣城區萬人空巷，民間文藝大巡游活動精彩上演。60個表演方陣3000余名演職人員，從唐城廣場出發，一路載歌載舞、踏歌前行，至孫家灣大橋頭結束，巡游路線長達兩公里、歷時近兩個小時，當地媒體直播頁面上，全國網友都羨慕不已：“這些民俗才是過年的樣子！”“要老板批假，我要去看表演！”“預定明年的正月十三！”

湖北的山水之美、人文之勝正因文旅融合的催化和重構，持續產生奇妙的化學反應。

“能看、能演、能吃，這才是真正的沉浸式體驗。”仙桃沔陽小鎮把沔陽三蒸變成一部劇，萬名游客邊吃邊演出。湖北文旅仙桃發展有限公司負責人表示：“我們將深挖非遺文化價值，打造全年齡段適宜的文化旅游產品，讓沔陽的年味更濃、文化更活、體驗更豐富。”

黃梅東山問梅村的“燈火問梅村非遺中國年”系列主題活動持續至元宵節，黃梅戲等國家級非遺項目在這里變年輕、時尚。《戲夢東山》賀歲巡游、《牛郎織女》光影水幕實景劇、《白蛇傳·渡情》沉浸式演藝三臺原創大戲，將經典故事與山水實景、數字科技結合，賦予非遺全新生命力。黃梅戲《女駙馬》《七仙女》《牛郎織女》等經典故事融合舞臺劇、舞蹈等元素以及猜燈謎和接福納財等趣味互動等環節，現場觀演游客紛紛拍手叫好。

文化旅游產業深度關聯110個行業，具有“一業興帶動百業旺”的放大效應。武漢市正在系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用，推進漢口歷史風貌區、武昌古城等16個歷史文化風貌街區建設，賡續歷史文脈，加快老城新生的步伐。三鎮的各個歷史文化風貌街區人氣火爆，不斷激活文商旅生態以及產業資源的生機和活力，“流量”紛紛變“留量”。今年1月，武昌區蛇山北坡鼓樓洞城市更新建設項目建設啟動，將圍繞服裝設計展示打造一個文旅商業圈，成為武昌古城內文化產業新地標。武昌古城中軸線上的歷史文化坐標之一——經心書院正在修繕，通過植入歷史人文展覽、傳統書院體驗、學術研究交流等功能，塑造以傳統書院風貌為統領的特色文化商業街區。

省文化和旅游廳廳長克克表示，2025年全省文旅系統將在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命，著力推進文化遺產保護傳承、藝術精品創作展演、公共文化惠民服務、文化旅游深度融合，圍繞“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋”，進一步擦亮“知音湖北”文旅形象品牌，打造長江三峽、太極武當、神農秘境、白云黃鶴等國際文旅名片，持續提高湖北文旅影響力和展示度，加快建設世界知名文化旅游目的地。深入實施文化創新戰略，高標準、高質量、高要求推動全省文旅發展快于、好于、優于、強于其他地區，整體提升支點建設的文化影響力，形成文旅深度融合、多業良性聯動、內外市場繁榮的文旅發展大格局，把我省文化旅游業培育成為萬億級支柱產業。

2月10日，家住武漢市漢口的李勤拍下第一朵含苞待放的早櫻，發上朋友圈。看到李勤的朋友圈，他遠在泰國的好友蘇拉瓦點贊，并留言，“櫻花季，我一定來湖北。”

蛇年新春，大批國內外游客暢游荊楚大地，在240小時過境免簽政策的拉動下，湖北入境游市場也持續火熱。

韓國游客金鎮廈，分別前往咸寧、武漢等地游玩，他對湖北的歷史文化產生濃厚興趣，“中國的春節特別有意思，觀光、品美食之余，我了解了剪窗花的習俗，通過窗花我知道了很多三國故事曾經發生在湖北。未來有機會，我會再到湖北。”

近兩年來，我省大力唱響一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一個豐饒的園、一架通達的橋的“五個一”的文旅品牌，多次組團參加國際文旅展會、舉辦專場旅游推介和業務對接洽談會。通過制作多語種的文旅系列短視頻，向美洲、歐洲、大洋洲、東南亞等地進行傳播推介，觀看量達1200余萬人次。2024年10月在湖北舉辦的全球旅行商大會，吸引了超百位旅行商打卡神農架、武當山和長江三峽，成功地與國外旅行社合作，讓周期14天的湖北深度游線路在港澳臺地區和馬來西亞、澳大利亞、新西蘭等國成功落地。

攜程入境游統計數據顯示，2025年春節假期湖北入境游訂單量同比增長近50%。攜程集團副總裁張旭表示，目前湖北文旅品牌在海外的知名度和吸引力提升很快。作為布局全球最早、范圍最廣的中國在線旅游平臺之一，未來，攜程將發揮自身優勢，投入更多資源，助力湖北文旅海外推廣。

張旭說，湖北“五個一”的文旅品牌很有特色，2025年計劃通過攜程海外平臺打造湖北專屬“海外星球號”推廣賬號，充分展示湖北文旅資源與特色，吸引海外高價值游客來鄂。同時，通過組織海外旅游達人采風、海外旅行商探訪等活動，持續擴大湖北文旅海外影響力。針對港澳市場，攜程還將依托旗下香港最大旅行社、永安旅行為湖北引流收客，讓港人游湖北成為蛇年新風尚。此外，攜程還有計劃引入頭部國際文旅主題會議和大型活動落地湖北，推動中外旅行企業深度合作。

近期，來自澳大利亞的艾米麗在湖北進行了一次深度游，這段旅行徹底打破了她對中國內陸省份的想象。

“如果要我用三個詞形容湖北，那就是‘山水史詩’‘文化魔方’和‘味覺狂歡’。”艾米麗說，湖北的旅游資源密度令人驚嘆，3小時高鐵圈就能從現代都市切換到原始森林。這里的每個城市都像多棱水晶——武漢將江灘落日與科技光谷完美融合，襄陽把古城墻和新能源汽車基地并置，宜昌則是三峽大壩與西陵峽的詩意共生。這種傳統與現代的交織，正是當代中國魅力的絕佳縮影。

同程旅行湖北區域總經理黃瑩稱，湖北地理區位優勢很好，“240小時過境免簽政策”對湖北旅游業帶來許多機遇，以“五個一”的文旅品牌為抓手，一定會吸引更多游客打卡湖北。